Ecologia della marca. La metafora ecologica per comprendere e gestire la marca in tempi di crisi Scaricare Libri

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Esiste ancora la marca? O esistono tipi e generi di marca? O esistono solo lemarche? Il testo rappresenta uno strumento pratico di decodifica e gestioneproattiva della marca in questo momento storico, di gestione del suo presente edel suo prossimo futuro, in questa crisi 2008-2010 e sulle opzioni per uscirne,di riflessione concreta dei destini possibili della marca, delle sue nuovefunzioni Un confronto fra tassonomia della marca e la complessa articolazionecon l'ambiente che la marca stessa contribuisce a modificare dinamicamenteIl testo e basato su analisi empiriche sul fronte del cliente e dell'impresa:percezione del valore, degli attributi, del ruolo della marca negli anni sudiversi target di consumo The approach also addresses the analysis of the equity of the brand over the years: consumer attitudes, goals, goals, and relationships with brands Eco-systemic perspective involves industry analysis and distribution The book aims to provide a holistic and systemic perspective of the System Builder: a relationship that allows the sharing of interests, values, signals, memberships, purposes An innovative analysis of the complex needs which develops today what once was called the hard schema question, offering, putting on the company Scaricare [32MB]



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